Зміна парадигми: як світові компанії переходять до сталого розвитку

Поділитися:

В умовах зростаючої екологічної кризи, бізнеси по всьому світу почали переосмислювати свої підходи до виробництва. Споживачі стають все більш обізнаними та вимагають від брендів не лише якісних товарів, але й відповідального ставлення до довкілля.

Сьогодні провідні компанії впроваджують принципи кругової економіки, яка передбачає максимальне повторне використання ресурсів, мінімізацію відходів та перехід на відновлювані джерела енергії. Компанії інвестують мільйони у розробку біорозкладних матеріалів для упаковки, оптимізують логістичні ланцюжки для зменшення вуглецевого сліду та використовують вторинну сировину.

Це не просто данина моді на екологічність. Урядові регуляції стають жорсткішими, споживачі віддають перевагу брендам, які дбають про природу, а інвестори оцінюють компанії за ESG-критеріями (екологічність, соціальна відповідальність, управління). В цих умовах, екологічна відповідальність стає запорукою довгострокового успіху. 

Green Impact Index: революційний інструмент прозорості в косметичній індустрії

З 2019 року, коли бренд отримав статус «компанії з місією» (Mission-driven company) відповідно до французького законодавства, Yves Rocher офіційно взяв на себе зобов’язання приділяти однакову увагу соціальному та екологічному впливу власної діяльності, поряд з економічними результатами. Місія компанії сформульована чітко: «розкривати, захищати та передавати силу рослин». Цей стратегічний крок визначив подальший напрямок розвитку бренду в контексті сталого підприємництва та підвищення прозорості.

Одним із найбільш знакових досягнень Yves Rocher у галузі екологічної прозорості стало впровадження Green Impact Index — першого у своєму роді інструменту для оцінки екологічного та соціального впливу косметичних засобів. Система була впроваджена за ініціативи Yves Rocher у співпраці з 24 брендами та базується на ретельній методології, затвердженій незалежною французькою організацією AFNOR.

Green Impact Index оцінює продукти за понад 50 критеріями, що охоплюють весь життєвий цикл товару: від складу і формули до паковання, способу виробництва, впливу на довкілля та біорізноманіття, дотримання прав людини, принципів чесної торгівлі й гуманного ставлення до тварин. За результатами комплексного аналізу, кожному продукту присвоюється інтуїтивно зрозуміла оцінка від A до D — чим ближча вона до A, тим більш екологічним та етичним є продукт.

Запущений у Франції у вересні 2024 року, Green Impact Index в косметичній галузі уже поширюється світом. З березня 2025 року система впроваджена на кількох стратегічних ринках бренду.

На сьогодні Yves Rocher уже оцінив понад 50 своїх знакових продуктів за Green Impact Index, включаючи бестселери, тверді засоби та екорефіли.

Впровадження Green Impact Index має значення, що виходить далеко за межі самого бренду Yves Rocher. За словами французького агентства екологічного переходу ADEME, 68% споживачів у Франції досі мають труднощі з розрізненням того, що є справді відповідальним та сталим, навіть коли асортимент продукції розширюється. Green Impact Index розв’язує цю проблему, надаючи споживачам точну та правдиву інформацію про зобов’язання брендів.

Екоініціативи Yves Rocher: конкретні дії задля кращого майбутнього

Yves Rocher не зупиняється на екологізації виробництва, а впроваджує екоінновації на всіх рівнях. На сьогодні всі продукти бренду містять понад 93% інгредієнтів натурального походження. Окремі лінійки вже зараз складаються з формул, що на 99% базуються на природних складниках. Це суттєво вирізняє компанію на тлі більшості брендів, де частка натуральних компонентів зазвичай становить менше 70%.

Крім того, бренд дотримується принципів превентивної безпеки у складанні формул, добровільно виключивши зі своїх продуктів понад 450 інгредієнтів, що перевищує вимоги чинного європейського законодавства. Для порівняння, у США на федеральному рівні заборонено лише 11 потенційно шкідливих інгредієнтів у косметичних засобах. Важливо й те, що Yves Rocher припинив тестування на тваринах ще у 1989 році — за 15 років до заборони в ЄС, тоді як у США подібне регулювання досі не затверджено: відповідний законопроєкт (Humane Cosmetics Act) все ще залишається на стадії обговорення.

Особливу увагу бренд приділяє й пакованню. Виробництво рефіла потребує до 80% менше пластику для паковання, і виготовляється з пластику, зібраного на узбережжях океанів, що буквально перетворює сміття на ресурс.

У 2023 році компанія запустила програму “Act Beautiful” (“Краса в діях”), яка включає конкретні дій для більш сталої краси. Відповідно до цього плану, компанія прагне до 2030 року скоротити свої викиди вуглецю на 50% та довести частку переробленого пластику в упаковці до 100%.

Вражає і масштаб глобальних ініціатив. Фонд Yves Rocher, створений у 1991 році, разом з брендом Yves Rocher з 2007 року реалізує програму Plant for Life – висадка дерев по світу, там, де відновлення ґрунту та навколишньої атмосфери можливе лише через вирощування лісу. Мета програми – висадити 135 мільйонів дерев до кінця 2025 року. На сьогодні вже висаджено понад 125 мільйонів дерев у 45 країнах світу. У 2012 році проєкт запустили й в Україні. Відтоді було висаджено понад 700 тисяч дерев – 200 тисяч у Львівській області та 506 тисяч у Народицькому районі Житомирської області, чиї землі сильно постраждали під час катастрофи на Чорнобильській АЕС.

Компанія також підтримує жіночу ініціативність у сфері екології через премію “Земля Жінок”, яка відзначає проєкти, спрямовані на захист біорізноманіття та покращення екологічної ситуації. За програмою вже підтримано понад 500 жінок-екоактивісток по всьому світу та профінансовано їхні екопроєкти. У 2010 році, разом з відкриттям філії, проєкт з’явився і в Україні. За цей час Фонд Yves Rocher відзначив 36 проєкт та виплатив їх авторкам гранти загальною сумою понад 120 тис. євро.

Yves Rocher: коли бізнес-філософія починається з любові до природи

У світі, де часто прибуток ставиться понад усе, французький бренд рослинної косметики Yves Rocher вирізняється своєю філософією – понад 65 років пріоритетом компанії є відповідальне ставлення до довкілля. Заснований у 1959 році в маленькому містечку Ла-Гасії у Бретані, бренд виріс з глибокої поваги до природи, яку його засновник Ів Роше проніс через усе життя.

Сьогодні Yves Rocher є взірцем екологічно відповідального бізнесу, який демонструє, що комерційний успіх і захист планети можуть йти пліч-о-пліч. Компанія контролює весь ланцюжок виробництва — від вирощування рослин на власних органічних полях площею 60 гектарів до випуску готової продукції.

На своїх угіддях у Ла-Гасії бренд вирощує рослини, які входять до складу його продуктів, без використання пестицидів та ГМО, дотримуючись принципів агроекології. Ботанічний сад компанії, що налічує понад 1500 видів флори, є справжньою лабораторією просто неба для дослідження та збереження біорізноманіття. До речі, з 2021 року Ботанічний сад відзначений знаком EcoJardin за екологічне управління, спрямоване на збереження біорізноманіття.

Понад 95% продукції Yves Rocher виготовляється у Франції, на заводах, сертифікованих як “Заповідники біорізноманіття”. А з 2017 року половина електроенергії, спожита компанією у Франції, сертифікована як EKOenergy. Логістичні центри в Бретані опалюються котлами на деревині, що дозволяє щорічно зменшувати викиди CO₂ на 1600 тонн.

У сучасних умовах сталий розвиток перестає бути опцією — він стає новим стандартом відповідального бізнесу. Приклад Yves Rocher демонструє, що системна екологічна трансформація можлива навіть у масштабі глобального бренду: від прозорості у виробництві до підтримки локальних і міжнародних ініціатив. Така модель не лише відповідає запитам суспільства, але й формує нову парадигму, де прибуток і турбота про планету можуть взаємно підсилювати одне одного.

Підписуйтесь на Перший Бізнесовий в Telegram і Facebook і читайте найважливіші і найсвіжіші новини першими!

Читайте також
14 Липня 2025 року - 18:03
Бренд Yves Rocher традиційно сприяє розвитку талановитих українських підприємиць у...
13 Липня 2025 року - 16:32
У липні 2025 року Міністерство оборони України офіційно заявило, що...
11 Липня 2025 року - 11:23
Світ змінюється швидше, ніж податкові інспекції встигають дістати калькулятор
10 Липня 2025 року - 11:11
Революція у світі смартфонів з матеріалом ArmorAlloy™, технологією HyperCasting, One-Tap...