В условиях растущего экологического кризиса бизнесы по всему миру начали переосмысливать свои подходы к производству. Потребители становятся все более осведомленными и требуют от брендов не только качественных товаров, но и ответственного отношения к окружающей среде.
Сегодня ведущие компании внедряют принципы круговой экономики, предусматривающей максимальное повторное использование ресурсов, минимизацию отходов и переход на возобновляемые источники энергии. Компании инвестируют миллионы в разработку биоразлагаемых материалов для упаковки, оптимизируют логистические цепочки для уменьшения углеродного следа и используют вторичное сырье.
Это не просто дань моде на экологичность. Правительственные регуляции ужесточаются, потребители предпочитают бренды, которые заботятся о природе, а инвесторы оценивают компании по ESG-критериям (экологичность, социальная ответственность, управление). В этих условиях экологическая ответственность становится залогом долгосрочного успеха.
Green Impact Index: революционный инструмент прозрачности в косметической индустрии
С 2019 года, когда бренд получил статус компании с миссией (Mission-driven company) в соответствии с французским законодательством, Yves Rocher официально взял на себя обязательство уделять равное внимание социальному и экологическому влиянию собственной деятельности, наряду с экономическими результатами. Миссия компании сформулирована четко: раскрывать, защищать и передавать силу растений. Этот стратегический шаг определил дальнейшее направление развития бренда в контексте устойчивого предпринимательства и повышения прозрачности.
Одним из наиболее знаковых достижений Yves Rocher в области экологической прозрачности стало внедрение Green Impact Index – первого в своем роде инструмента для оценки экологического и социального влияния косметических средств. Система была внедрена по инициативе Yves Rocher в сотрудничестве с 24 брендами и базируется на тщательной методологии, утвержденной независимой французской организацией AFNOR.
Green Impact Index оценивает продукты по более чем 50 критериям, охватывающим весь жизненный цикл товара: от состава и формулы до упаковки, способа производства, воздействия на окружающую среду и биоразнообразие, соблюдения прав человека, принципов честной торговли и гуманного отношения к животным. По результатам комплексного анализа, каждому продукту присваивается интуитивно понятная оценка от A до D — чем ближе она к A, тем более экологичным и нравственным является продукт.
Запущенный во Франции в сентябре 2024 года, Green Impact Index в косметической отрасли уже распространяется по миру. С марта 2025 г. система внедрена на нескольких стратегических рынках бренда.
На сегодняшний день Yves Rocher уже оценил более 50 своих знаковых продуктов по Green Impact Index, включая бестселлеры, твердые средства и экорефилы.
Внедрение Green Impact Index имеет значение, выходящее далеко за пределы самого бренда Yves Rocher. По словам французского агентства экологического перехода ADEME, 68% потребителей во Франции до сих пор испытывают трудности с различением того, что действительно ответственно и устойчиво, даже когда ассортимент продукции расширяется. Green Impact Index решает эту проблему, предоставляя потребителям точную и правдивую информацию об обязательствах брендов.
Экоинициативы Yves Rocher: конкретные действия для лучшего будущего
Yves Rocher не останавливается на экологизации производства, а внедряет экоинновации на всех уровнях. На сегодняшний день все продукты бренда содержат более 93% ингредиентов натурального происхождения. Отдельные линейки уже сейчас состоят из формул, на 99% базирующихся на природных составляющих. Это существенно отличает компанию на фоне большинства брендов, где доля натуральных компонентов обычно составляет менее 70%.
Кроме того, бренд соблюдает принципы превентивной безопасности в составлении формул, добровольно исключив из своих продуктов более 450 ингредиентов, что превышает требования действующего европейского законодательства. Для сравнения, в США на федеральном уровне запрещено всего 11 потенциально вредных ингредиентов в косметических средствах. Важно и то, что Yves Rocher прекратил тестирование на животных еще в 1989 году — за 15 лет до запрета в ЕС, тогда как в США подобное регулирование до сих пор не утверждено: соответствующий законопроект (Humane Cosmetics Act) все еще остается на стадии обсуждения.
Особое внимание бренд уделяет и упаковке. Производство рефила требует до 80% меньше пластика для упаковки, и производится из пластика, собранного на побережьях океанов, что буквально превращает мусор в ресурс.
В 2023 году компания запустила программу «Act Beautiful» («Красота в действиях»), которая включает конкретные действия для более устойчивой красоты. Согласно этому плану компания стремится к 2030 году сократить свои выбросы углерода на 50% и довести долю переработанного пластика в упаковке до 100%.
Впечатляет и масштаб глобальных инициатив. Фонд Yves Rocher, созданный в 1991 году, вместе с брендом Yves Rocher с 2007 года реализует программу Plant for Life – высадка деревьев по миру, там, где восстановление почвы и окружающей атмосферы возможно только через
выращивание леса. Цель программы – высадить 135 миллионов деревьев к концу 2025 года. На сегодняшний день уже высажено более 125 миллионов деревьев в 45 странах мира. В 2012 году проект был запущен и в Украине. С тех пор было взорвано более 700 тысяч деревьев – 200 тысяч во Львовской области и 506 тысяч в Народицком районе Житомирской области, чьи земли сильно пострадали во время катастрофы на Чернобыльской АЭС.
Компания также поддерживает женскую инициативность в сфере экологии через премию «Земля Женщин», отмечающую проекты, направленные на защиту биоразнообразия и улучшение экологической ситуации. По программе уже поддержано более 500 женщин-экоактивисток по всему миру и профинансированы их экопроекты. В 2010 году вместе с открытием филиала проект появился и в Украине. За это время Фонд Yves Rocher отметил 36 проект и выплатил их авторам гранты на общую сумму более 120 тыс. рублей. евро.
Yves Rocher: когда бизнес-философия начинается с любви к природе
В мире, где часто прибыль ставится превыше всего, французский бренд растительной косметики Yves Rocher отличается своей философией – более 65 лет приоритетом компании является ответственное отношение к окружающей среде. Основанный в 1959 году в маленьком городке Ла-Гасии в Бретани, бренд вырос из глубокого уважения к природе, которую его основатель Ив Роше пронес через всю жизнь.
Сегодня Yves Rocher является образцом экологически ответственного бизнеса, который демонстрирует, что коммерческий успех и защита планеты могут идти бок о бок. Компания контролирует всю цепочку производства – от выращивания растений на собственных органических полях площадью 60 гектаров до выпуска готовой продукции.
На своих угодьях в Ла-Гасии бренд выращивает растения, входящие в состав его продуктов, без использования пестицидов и ГМО, соблюдая принципы агроэкологии. Ботанический сад компании, насчитывающий более 1500 видов флоры, является настоящей лабораторией под открытым небом для исследования и сохранения биоразнообразия. Кстати, с 2021 года Ботанический сад отмечен знаком EcoJardin за экологическое управление, направленное на сохранение биоразнообразия.
Более 95% продукции Yves Rocher производится во Франции, на заводах, сертифицированных как «Заповедники биоразнообразия». А с 2017 года половина электроэнергии, потребленная компанией во Франции, сертифицирована как EKOenergy. Логистические центры в Бретани отапливаются котлами на древесине, что позволяет ежегодно уменьшать выбросы CO₂ на 1600 тонн.
В современных условиях устойчивое развитие перестает быть опцией – оно становится новым стандартом ответственного бизнеса. Пример Yves Rocher показывает, что системная экологическая трансформация вероятна даже в масштабе глобального бренда: от прозрачности в производстве до поддержки локальных и интернациональных инициатив. Такая модель не только отвечает запросам общества, но и формирует новую парадигму, где прибыль и забота о планете могут взаимно усиливать друг друга.
Подписывайтесь на Первый Бизнесовий в Telegram и Facebook и читайте самые важные и свежие новости первыми!
Лента новостей 
