Акції Hermès впали до найнижчого рівня за більш ніж три роки після того, як компанія оприлюднила квартальні результати, що розчарували інвесторів. Найбільше занепокоєння викликали продажі шкіряних виробів — ключового сегмента бренду, який виявився вразливим через ослаблення китайського ринку люксу.
Про це повідомляє видання Bloomberg.
У другому кварталі продажі шкіряних виробів Hermès зросли на 10,2% у постійних цінах. Попри позитивну динаміку, показник виявився нижчим за прогноз аналітиків, які очікували зростання на 10,7%. Після публікації звіту акції компанії в Парижі просіли на 11%, до мінімуму з січня 2023 року.
Аналітики Jefferies зазначають, що «тривала відсутність зростання в Китаї» залишається ключовим ризиком для Hermès. Виконавчий голова компанії Аксель Дюма заявив, що бачить «стабілізацію» ринку, але не очікує швидкого відновлення попиту. Китай, який раніше був головним драйвером розвитку індустрії люксу, нині демонструє стриману динаміку.
Hermès має значно більшу залежність від китайського ринку, ніж її конкуренти: регіон, що включає Китай, забезпечив 43% доходів компанії у першому півріччі. Для порівняння, у LVMH частка Азії (без Японії) становила лише 29%.
Попри проблеми в Азії, загальний виторг Hermès у другому кварталі зріс на 6,7%, до €4,1 млрд, що перевищило очікування аналітиків. Найбільше зростання зафіксовано в Америці — 13,7%, тоді як Франція додала 6,2%. Регіон Близького Сходу, попри складну геополітичну ситуацію, також продемонстрував покращення.
Люксовий сектор загалом переживає непростий період: китайські покупці скорочують витрати, інфляція стримує споживання в Європі та США, а конфлікт на Близькому Сході впливає на туристичні потоки. На цьому тлі Hermès утримує позиції завдяки високому попиту на культові моделі Kelly та Birkin, обмеженим обсягам виробництва та довгим спискам очікування.
Нагадаємо, Дюма наголосив, що компанія не збільшуватиме виробництво за рахунок якості: «Якщо я не знайду достатньо якісної шкіри — я не вироблятиму». Hermès планує відкривати по одному новому виробничому цеху щороку до 2030 року, а регіони по всьому світу вже пропонують бренду розміщувати виробництво у своїх локаціях.
Підписуйтесь на Перший Бізнесовий в Telegram і Facebook і читайте найважливіші і найсвіжіші новини першими!
Стрічка новин 
