Коли візуальна мова одягу починає виконувати функцію культурного документа, мода виходить за межі естетики. Українські бренди у травні 2025 демонструють нову парадигму — там, де форма вбирає в себе національну ідентичність, а текстиль транслює досвід покоління. Стиль набуває рис стратегічного наративу: лінії, принти, тканини працюють як засоби комунікації ідентичності, витримки та сенсу. Саме в такій багатошаровості сьогодні формуються найактуальніші модні коди Європи.
Економічний ландшафт: зростання попри виклики
Грошовий пульс індустрії підтверджує — вітчизняна мода формує нову економічну вісь. У 2024 році експорт текстильних товарів з України перевищив 339 мільйонів доларів. Водночас електронна комерція в модному сегменті готується вийти на нову висоту — до кінця 2025 року її обсяг очікується на рівні 785,4 мільйона доларів США, що складає 16,2% від усього e-commerce ринку України.
Програма підтримки малого та середнього бізнесу EU4Business забезпечує не лише ресурсами, а й видимістю: за останні два роки понад 20 українських брендів отримали інституційну підтримку для виходу на міжнародні ринки. Завдяки цьому українська мода зберігає автентичність, інтегруючись у глобальний контекст.
Основа силуету: як трансформується легка промисловість
Легка промисловість демонструє динаміку, яка ще кілька років тому здавалася малоймовірною. У 2020 році обсяг реалізованої продукції галузі становив 8,7 мільярда гривень, а у 2023 — вже понад 14,9 мільярда. Очікуване значення на 2024 рік — приблизно 15,5 мільярда. Темп зростання — майже 78% за чотири роки. Для порівняння: це як зшити два повноцінні костюми там, де раніше вистачало тканини лише на один піджак.
На експортному фронті — широка географія. Український текстиль замовляють бренди з Італії, Нідерландів, Канади, США, Японії. Понад 50 країн світу отримують вироби, створені в українських майстернях і на фабриках. Ринок жіночого одягу займає провідні позиції, формуючи майже 45% загального доходу індустрії. Кожен третій український бренд, що працює в онлайн-сегменті, має міжнародні замовлення — у 2021 таких було лише 12.
Мода як акт спротиву: нова реальність українського дизайну
Сценографія подіуму на Ukrainian Fashion Week FW25/26 нагадувала про архітектуру відновлення: бетон, дим, світло. У центрі — понад 40 брендів, кожен із власним баченням етичної, інклюзивної та глибоко персоналізованої моди. Покази були присвячені темі “Hope for the Future”, а серед найсильніших рішень — адаптивний одяг для ветеранів і людей з інвалідністю. Дизайнер Андреас Москін інтерпретував авангард 1920-х у формі функціональних речей для реабілітації.
В іншому крилі світу — у Парижі — українські бренди виводили на подіум своєрідні культурні манифести. Litkovska — про свободу через фактуру. Bevza — про тишу як противагу шуму. Bobkova — про відлуння ремесла в архітектоніці силуету. Ці виступи сприймалися як потужні візуальні послання про приналежність, сміливість і гідність.
Глобальне визнання: українські бренди на світовій арені
Платформи світових столиць стилю все частіше стають сценами для українських дизайнерів. Ruslan Baginskiy із 2015 року демонструє, як головний убір перетворюється на об’єкт модного культу — зіркові образи Белли Хадід, Мадонни, Кайї Гербер та інших важко уявити без його капелюхів.
Бренд Sleeper трансформує поняття “домашнього” одягу: шовкові піжами, які доречно виглядають на світських прийомах, стали впізнаваним елементом гардеробу таких селебріті як Кеті Перрі та Дакота Фаннінг.
У Нью-Йорку колекція Світлани Бевзи була сприйнята критиками як візуальна поезія стійкості — глибокі відтінки, витончені тканини, чиста лінія силуету. Дизайнерка продовжує працювати з Києва, зберігаючи темп у своїй творчості.
Українські бренди нарощують присутність на міжнародних ринках. Найвищий попит зафіксовано в Італії, Франції, Німеччині, Польщі, Канаді, Японії та США. Саме ці країни виступають основними напрямками експорту українського одягу та аксесуарів, підтверджуючи зростаючий інтерес до локального дизайну в глобальному контексті.
Автор: Ганна Захаревич, аналітик бізнесу, стратегії та економіки
Підписуйтесь на Перший Бізнесовий в Telegram і Facebook і читайте найважливіші і найсвіжіші новини першими!
Стрічка новин 
