Китай стрімко нарощує в’їзний туризм після кількох років пандемічних обмежень: за підсумками 2025 року країну відвідали понад 35 мільйонів іноземних туристів, що вперше перевищило доковідні показники. За даними Національного бюро статистики, інтерес до подорожей у Китай зростає швидше, ніж очікували навіть місцеві органи влади.
Про це повідомляє видання Bloomberg.
Поштовхом до відновлення стало запровадження безвізового режиму для 50 країн, а також масштабна рекламна кампанія, яку Пекін активно просував на західних соцплатформах — навіть тих, що заблоковані в самій КНР. Вірусні відео з китайських мегаполісів, гірських локацій та культурних центрів стали одним із ключових драйверів повернення туристів.
У 2026 році тенденція лише посилилася: понад 70% іноземних гостей скористалися безвізовим в’їздом, а загальний потік зріс ще на 20%. Особливо активно до Китаю їдуть громадяни Південної Кореї, Малайзії, Таїланду та Росії. У Пекіні різко збільшилася кількість туристів із В’єтнаму та РФ, тоді як потік із Японії скоротився через дипломатичну напругу.
Місцева влада також інвестує у розвиток туристичної інфраструктури: Пекін виділив додаткові кошти на іноземні тури та підготовку гідів, а Шанхай фінансує рекламні кампанії на глобальних платформах Booking.com та Expedia. Чиновники активно працюють із блогерами та інфлюенсерами, а деякі регіони навіть залучають світових зірок для підвищення впізнаваності.
Популярність Китаю серед молодих туристів зростає завдяки поєднанню технологічних брендів, сучасних торговельних просторів та локальної гастрономії. Візити до Huawei, DJI, Pop Mart чи Haidilao стали частиною «обов’язкової програми» для багатьох мандрівників.
Попри рекордні показники, Китай усе ще відстає від провідних туристичних економік за рівнем витрат іноземців: середній чек становить близько $2 240, що значно менше, ніж у США чи країнах ЄС. Водночас зростання туризму вже допомагає місцевому ритейлу, який переживає спад внутрішнього попиту.
Нагадаємо, Туристи відзначають високий рівень сервісу, доступні ціни та різноманітність локацій, але звертають увагу на складнощі з цифровими платежами, мовною підтримкою та обмеженим доступом до глобальних сервісів без VPN. Попри це, більшість іноземців заявляють, що готові повернутися — Китай для них став «новим відкриттям», яке руйнує стереотипи та формує інший погляд на країну.
Підписуйтесь на Перший Бізнесовий в Telegram і Facebook і читайте найважливіші і найсвіжіші новини першими!
Стрічка новин 
