Западные компании, которые ушли из России сразу после вторжения в Украину, понесли большие убытки. Через два года стало ясно, что все было так хорошо, как было.
Об этом пишет Telegram «Первый Бизнесовый«.
В начале марта 2022 топ-менеджеры McDonald’s Corp. собрались на ежегодную встречу в Кашкайше, шикарном прибрежном курортном городке в Португалии. Буквально за несколько дней до этого войска Владимира Путина вторглись в Украину, что вызвало резонанс по всему миру. Испуганные изображениями нападений на мирных жителей по всей Украине, потребители быстро обратились в социальные сети, угрожая бойкотировать оставшиеся в России компании. В шквале видеозвонков и тусовок руководителей руководителям приходилось взвешивать репутационный риск, связанный с тем, чтобы остаться и быть замеченным как опосредованная помощь в финансировании войны с финансовыми трудностями из-за отказа от миллиардов долларов инвестиций. В первую неделю парад глобальных брендов объявил о планах выйти, приостановить работу или временно закрыть магазины в России, включая нефтяную компанию BP и потребительские гиганты Ikea и Nike.
«Макдональдс», пожалуй, самый большой символ американского капитализма, поначалу продолжал работать как обычно. С момента открытия своего первого ресторана в Москве в 1990 году он проложил путь для бесчисленных других западных компаний в России, что явилось мощным признаком ослабления напряженности времен холодной войны. В несколько дней после вторжения главный исполнительный директор McDonald’s Крис Кэмпчински временно закрыл рестораны компании в Украине по соображениям безопасности, но продолжил работу в России.
По прибытии в Кашкайш обеспокоен Олег Пароев, недавно назначенный генеральный директор McDonald’s в России, спросил Кемпчинского и финансового директора Кевина Озана, думает ли компания покинуть Россию или приостановить деятельность. «Они оба посмотрели на меня и сказали: «Ты сошел с ума? Как вы думаете, мы бы когда-нибудь вышли из России? Конечно, нет», — сказал Пароев.
Ставки были огромны. Компания непосредственно владела почти всеми своими 850 ресторанами в России – только около 15% были франчайзинговыми. В стране работали 62 000 человек, а еще 100 000 работали в местных компаниях сети поставок McDonald’s. На долю России приходится около 7% мирового дохода сети гамбургеров или примерно 1,6 миллиарда долларов. Там у компании была широкая сеть физических активов.
После начала войны McDonald’s объявил о финансовой поддержке Украины, но его молчание по поводу деятельности в России привело к тому, что #BoycottMcDonald’s начала использоваться в социальных сетях. Руководство McDonald’s вскоре пообщалось с другим сильным символом американского капитализма: Coca-Cola Co. Две компании десятилетиями сотрудничали во всем мире, включая Россию, где McDonald’s продавала продукцию Coca-Cola. #BoycottCocaCola тоже была в тренде. Высокопоставленные чиновники США говорили McDonald’s и Coca-Cola, что они должны покинуть Россию.
Общественное давление росло. 7 марта 2022 года Джеффри Зонненфельд, профессор Йельской школы менеджмента, выступил на CNBC, критикуя McDonald’s за то, что он остался в России, а в Украине закрылся. На следующий день McDonald’s и Coca-Cola объявили, что приостанавливают свой бизнес. Крис Кэмпчински направил электронное письмо сотрудникам McDonald’s и франчайзинговым предприятиям, объявив, что временно закроет все рестораны в стране, продолжая выплачивать работникам зарплаты и выполнять условия аренды на сайтах ресторанов.
В Москве Пароев был в шоке. «Мы понятия не имели, что произойдет с бизнесом, останется ли он приостановленным или полностью закроют», — сказал он мне. Этот шаг оставил более 100 000 рабочих мест во взвешенном состоянии. Вне зависимости от того, откроются рестораны или нет, придется заплатить огромную цену.
Подписывайтесь на Первый Бизнесовий в Telegram и Facebook и читайте самые важные и свежие новости первыми!
Лента новостей 
