Когда визуальный язык одежды начинает выполнять функцию культурного документа, мода выходит за пределы эстетики. Украинские бренды в мае 2025 демонстрируют новую парадигму — там, где форма впитывает в себя национальную идентичность, а текстиль транслирует опыт поколения. Стиль приобретает черты стратегического нарратива: линии, принты, ткани работают как средства коммуникации идентичности, выносливости и смысла. Именно в такой многослойности сегодня формируются самые актуальные модные коды Европы.
Экономический ландшафт: рост несмотря на вызовы
Денежный пульс индустрии подтверждает — отечественная мода формирует новую экономическую ось. В 2024 году экспорт текстильных товаров из Украины превысил 339 миллионов долларов. В то же время электронная коммерция в модном сегменте готовится выйти на новую высоту — к концу 2025 года её объём ожидается на уровне 785,4 миллиона долларов США, что составляет 16,2% от всего рынка e-commerce Украины.
Программа поддержки малого и среднего бизнеса EU4Business обеспечивает не только ресурсами, но и видимостью: за последние два года более 20 украинских брендов получили институциональную поддержку для выхода на международные рынки. Благодаря этому украинская мода сохраняет аутентичность, интегрируясь в глобальный контекст.
Основа силуэта: как трансформируется лёгкая промышленность
Лёгкая промышленность демонстрирует динамику, которая ещё несколько лет назад казалась маловероятной. В 2020 году объём реализованной продукции отрасли составлял 8,7 миллиарда гривен, а в 2023 — уже более 14,9 миллиарда. Ожидаемое значение на 2024 год — примерно 15,5 миллиарда. Темп роста — почти 78% за четыре года. Для сравнения: это как сшить два полноценных костюма там, где раньше хватало ткани только на один пиджак.
На экспортном направлении — широкая география. Украинский текстиль заказывают бренды из Италии, Нидерландов, Канады, США, Японии. Более 50 стран мира получают изделия, созданные в украинских мастерских и на фабриках. Рынок женской одежды занимает ведущие позиции, формируя почти 45% общего дохода индустрии. Каждый третий украинский бренд, работающий в онлайн-сегменте, имеет международные заказы — в 2021 таких было всего 12%.
Мода как акт сопротивления: новая реальность украинского дизайна
Сценография подиума на Ukrainian Fashion Week FW25/26 напоминала архитектуру восстановления: бетон, дым, свет. В центре — более 40 брендов, каждый с собственным видением этичной, инклюзивной и глубоко персонализированной моды. Показы были посвящены теме «Hope for the Future», а среди самых сильных решений — адаптивная одежда для ветеранов и людей с инвалидностью. Дизайнер Андреас Москін интерпретировал авангард 1920-х в форме функциональных вещей для реабилитации.
В другом крыле мира — в Париже — украинские бренды выводили на подиум своеобразные культурные манифесты. Litkovska — о свободе через фактуру. Bevza — о тишине как противоположности шуму. Bobkova — об отголоске ремесла в архитектуре силуэта. Эти выступления воспринимались как мощные визуальные послания о принадлежности, смелости и достоинстве.
Глобальное признание: украинские бренды на мировой арене
Платформы мировых столиц стиля всё чаще становятся сценами для украинских дизайнеров. Ruslan Baginskiy с 2015 года показывает, как головной убор превращается в объект модного культа — звёздные образы Беллы Хадид, Мадонны, Кайи Гербер и других трудно представить без его шляп.
Бренд Sleeper переосмысливает понятие «домашней» одежды: шёлковые пижамы, которые уместно выглядят на светских приёмах, стали узнаваемым элементом гардероба таких знаменитостей, как Кэти Перри и Дакота Фаннинг.
В Нью-Йорке коллекция Светланы Бевзы была воспринята критиками как визуальная поэзия стойкости — глубокие оттенки, изысканные ткани, чистая линия силуэта. Дизайнер продолжает работать из Киева, сохраняя темп в своём творчестве.
Украинские бренды наращивают присутствие на международных рынках. Наибольший спрос зафиксирован в Италии, Франции, Германии, Польше, Канаде, Японии и США. Именно эти страны выступают основными направлениями экспорта украинской одежды и аксессуаров, подтверждая растущий интерес к локальному дизайну в глобальном контексте.
Автор: Анна Захаревич, аналитик бизнеса, стратегии и экономики
Подписывайтесь на Первый Бизнесовий в Telegram и Facebook и читайте самые важные и свежие новости первыми!
Лента новостей 
