На протяжении десятилетий украинский зритель жил в чужих сюжетах. Советское телевидение, затем массовый импорт российских и американских форматов — всё это формировало ощущение, будто настоящая жизнь происходит где-то в другом месте. Мы привыкли к «красивой картинке», но не узнавали в ней себя. Лишь последние несколько лет ознаменовались сдвигом — на экране появилась своя реальность. Истории перестали быть стилизацией — стали правдивыми. Зритель наконец получил право видеть себя — со сложными эмоциями, противоречивыми выборами, с голосом, который не дублируется, а говорит напрямую.
Меняются смыслы, а не декорации
Новый украинский сериал больше не стремится понравиться — он говорит как есть. Форматы становятся гибкими: в одном кадре могут сосуществовать драма и абсурд, тишина и надрыв, смех сквозь усталость. Именно поэтому «Поймать Кайдаша» воспринимается не как адаптация классики, а как точный портрет семейной войны, знакомой каждому. «И будут люди» открывает болезненные страницы истории через эмоциональную связь с героями. Это уже не развлечение, а способ понять, где мы находимся.
Своя боль, свои шутки
В сериальном пространстве возник другой тип юмора — более глубокий, многослойный, далёкий от анекдотического формата. В «Секс, инста и ВНО» — смех сквозь неловкость поколения, выросшего в информационном хаосе. В «Кофе с кардамоном» — романтика, лишённая приторности. Мы научились смеяться над собой, не предавая смысл. Этот тип юмора работает не на бегство от реальности, а на её принятие — острую, неудобную, живую.
Цифровой экспорт и культурная дипломатия
Украинские сериалы всё чаще пересекают границы — ментально и юридически. По данным Ukrainian Institute (ui.org.ua), экспорт аудиовизуального контента из Украины вырос на 28% в 2023 году. Продажа формата «Слуга народа» в США, адаптации комедий в Литве, участие в европейских конкурсах — это маркеры культурного присутствия. Появление украинских сериалов на платформах вроде Netflix, Amazon Prime или Arte меняет нарратив: нас видят не через новости, а через истории, созданные изнутри.
Зритель, выбирающий смысл
Украинский зритель стал внимательнее к содержанию. В 2023–2024 годах более 60% молодёжи ориентировались не на жанр, а на тему, перекликающуюся с их личным опытом (по данным Kantar Ukraine). Это меняет саму роль сериала — он превращается из фонового развлечения в пространство для рефлексии. Люди ищут истории с нюансами, паузами, внутренним напряжением. После эпохи громких форматов возник запрос на другую интонацию — спокойную, искреннюю, с открытым финалом. Поэтому зритель охотно поддерживает сериалы, в которых диалог звучит как живая речь, а сюжет предлагает, а не диктует. Именно такой подход создаёт ощущение сопричастности: экран становится частью личного опыта, а просмотр — актом со-присутствия.
Индустрия на перепутье
Несмотря на качественные прорывы, сериалный рынок в Украине пока не достиг устойчивости. По данным Министерства культуры и информационной политики Украины (mincult.kmu.gov.ua), в 2023 году на производство сериалов было выделено около 250 млн грн. Однако основной акцент остаётся на кино, а сериальная индустрия зависит от отдельных продакшенов или стриминговых игроков — Megogo, Takflix, OLL.TV. Для устойчивого развития не хватает сценарных лабораторий, продюсерских программ, образовательных инициатив. Запрос уже существует — осталось превратить его в инфраструктуру, которая будет поддерживать авторов, а не только платформы.
Устойчивая экосистема возникает там, где появляется пространство для риска, роста, ошибок и следующих шагов. То, что сейчас выглядит как хаотичное испытание, со временем может обернуться первым уверенным движением. Сериалы снова и снова собирают новую реальность — из фрагментов, голосов, пауз, взглядов. И каждая такая история приближает страну к тому образу, в котором она ощущает себя настоящей.
Автор: Анна Захаревич, журналист – культуролог
Подписывайтесь на Первый Бизнесовий в Telegram и Facebook и читайте самые важные и свежие новости первыми!
Лента новостей 
