Утро после аванса — как праздник: свежее латте из любимой кофейни, новая футболка или, наконец, та самая зубная паста «не по скидке». А уже через неделю — проверка остатка на счёте превращается в тревожный ритуал. Всё больше украинцев признаются: зарплаты хватает на пару недель — дальше начинается режим выживания. Куда исчезают деньги? Как изменились приоритеты в расходах? И почему психология потребления иногда играет против нас самих?
Средний доход: сколько мы реально имеем
Согласно данным Государственной службы статистики Украины, в мае 2025 года средняя зарплата штатного работника составляла около 23 500 грн до вычета налогов. После удержания налогов работник получает на руки примерно 18 тысяч. В Киеве уровень зарплат традиционно выше — более 30 000 грн брутто, тогда как в западных и южных регионах — от 18 000 до 22 000 грн, что означает «на руки» около 14 000–17 000 грн. Эти суммы остаются минимальными для полноценной жизни в городе или содержания семьи.
Куда уходит в первую очередь? Приоритеты изменившейся реальности
Согласно исследованию Gradus Research (июнь 2025), основными статьями расходов для украинцев остаются продукты питания, коммунальные платежи и медикаменты. В частности, 85% опрошенных назвали расходы на еду главной частью своего бюджета, а 72% указали на коммунальные как на постоянную нагрузку. На третьем месте — расходы на здоровье: более 60% респондентов заявили, что ежемесячно тратят значительные суммы на лекарства и медицинские нужды.
Другие категории — такие как транспорт, дети или образование — упоминаются реже, но остаются стабильной частью бытовых расходов, особенно в семьях с детьми. При этом наблюдается рост кредитной нагрузки. По данным Национального банка Украины, в 2024 году объём потребительских кредитов увеличился более чем на 40%. Это означает, что всё больше домохозяйств вынуждены покрывать базовые потребности за счёт займов или рассрочек, что усиливает финансовую уязвимость.
Таким образом, почти весь ежемесячный доход среднестатистического украинца уходит на базовое выживание — без возможности сформировать подушку безопасности или запланировать отпуск. Это меняет саму логику потребления — от выбора к выживанию.
Почему тратим больше, чем можем себе позволить
Финансовое поведение украинцев в 2025 году — это смесь тревоги, отложенного спроса и желания «хоть немного пожить». Психологи называют это компенсационным потреблением — когда покупки становятся ответом на стресс, усталость, ощущение нестабильности. Купить новую рубашку, поужинать в кафе или сделать себе маленький подарок — это способ вернуть себе ощущение контроля над жизнью, даже если счёт почти пуст.
Дополнительную роль играет цифровая среда. Реклама в Instagram и TikTok бьёт по эмоциональным точкам: «твоё тело заслуживает», «инвестируй в себя», «жизнь одна». И в моменте это работает — пока не приходит push-уведомление из банка.
Цены лета: почему рост не останавливается
В июне 2025 года цены на потребительские товары снова пошли вверх. Больше всего подорожали овощи, фрукты, яйца, лекарства, бытовая химия и топливо. За последний год яйца подорожали почти вдвое, овощи — более чем на треть, а подсолнечное масло — на 35 процентов. Сезонные продукты — такие как капуста, свёкла, морковь или лук — уже стоят значительно дороже, чем в этот же период прошлого года.
Из-за этого стоимость питания стала непосильной для многих домохозяйств. В среднем украинская семья тратит на еду от 40 до 50 процентов своего ежемесячного дохода. В сельских регионах эта доля ещё выше: иногда почти половина зарплаты уходит на продукты. Чтобы сэкономить, люди всё чаще меняют стратегию покупок: предпочитают рынки, маленькие магазины или онлайн‑форматы — там, где можно поймать скидку или акционную упаковку.
Отдельное явление — покупки «по чеку». Вместо заранее составленного списка украинцы ориентируются на конкретную сумму в кошельке. Например, на неделю выделяют 300–400 гривен и укладываются в неё как получится. Меню формируется не по желанию, а по остаткам. Салатные миксы, йогурты, сыры — часто заменяются крупами, сезонными овощами или хлебом с маслом. Это новая финансовая привычка — выжимать максимум из минимума, без права на ошибку.
Куда всё это ведёт: финансовый горизонт украинца
Жизнь на короткую дистанцию — стала новой нормой. Украинцы больше не строят годовые планы, не составляют бюджеты на сезон — они просто пытаются дожить до следующей даты выплаты. Зарплата, аванс, социальная помощь — это уже не часть стратегии, а точка выживания. Каждая гривна просчитана, каждая покупка — взвешена на весах. Но вместе с финансовой усталостью появилась новая черта — способность действовать быстро и решительно, не растрачивая себя на иллюзии стабильности. Это повседневная экономика в режиме выживания, которая постепенно учит мыслить жёстко, расставлять приоритеты — и в самых тяжёлых условиях не терять способность двигаться вперёд.
Автор: Анна Захаревич, аналитик бизнеса, стратегии и экономики
Подписывайтесь на Первый Бизнесовий в Telegram и Facebook и читайте самые важные и свежие новости первыми!
Лента новостей 
