Днями у книгарні Readeat відбулася лекція-дискусія «Власна книга як інвестиція в персональний бренд» у межах проєкту “PRо мистецькі теревені”. Учасники обговорили, коли варто видавати власну книгу, як зрозуміти, що час настав, які ресурси потрібні та як виміряти ефективність цього кроку.

Контекст події

Сучасний ринок персональних брендів у США оцінюють у 35 млрд. В Україні також цей тренд набирає обертів: послугу “персональний брендинг” пропонує багато PR-агенцій, деякі взагалі фокусуються саме на ній. Тому ця подія зібрала фахівців із комунікацій, бізнесу, освіти та культури, які поділилися власним досвідом і натхненням для створення персональних історій.

Серед спікерів – шеф-редакторка видавництва “Наш Формат” Галина Харук-Бачуро, CEO та фаундерка Barbaro Communications Богдана Остапик та вчитель української мови та літератури, СЕО освітньої фундації “Мрій Дій”, автор книги “Ну хто так робить?! Як навчити дитину вчитися” Артур Пройдаков.

Під час дискусії вони досліджували, як впливає видання власної книги на персональний бренд, які є ризики, чи варто видавати її власними силами, коли і як вимірювати ефективність.

Книга як платформа для персонального бренду

Дискусію модерувала Катерина Кухарчук, комунікаційниця і PR Business Partner у МХП. На початку вона навела історію-кейс відомого маркетолога Сета Годіна, який побудував власний бренд завдяки численним книжкам, при цьому маючи мінімальну присутність у соцмережах. Його бестселер – Purple Cow – тільки за перші 2 роки після виходу продався накладом у понад 150 000 примірників і отримав 23 перевидання.

“Книга може стати повноцінною платформою для персонального бренду. І вона працює довше за будь-який тренд у соцмережах. Якщо ваші тексти, пости й інтерв’ю зникають у стрічці, то книжка залишається з вами назавжди і продовжує працювати на вашу впізнаваність”, – наголосила Катерина. Також комунікаційниця додає: низка останніх досліджень, від Edelman Trust Barometer до AMEC (Міжнародна асоціація з вимірювання та оцінки комунікацій) показують тенденцію, в якій понад 70% працівників і клієнтів (партнерів) хочуть бачити публічними підприємців і засновників. Людям цікаві погляди та позиції СЕО з того чи іншого питання. Такою платформою для висловлення цілком може стати і стає книга. Адже в ній можна поєднати все необхідне для персонального бренду: від цікавого сторітелінгу (мемуари, історії з власного життя), результатів наукових досліджень/опитувань/експериментів до власних висновків та поглядів.

Як зрозуміти, що час видавати книгу

За словами шеф-редакторки “Наш формат” Галини Харук-Бачуро, у роботі з авторами видавці зазвичай обирають один із двох підходів. Перший – коли саме видавництво йде до автора з пропозицією створити книгу. Другий – автор приходить із готовим рукописом і пропонує його видавництву.

В обох випадках видавництво проводить детальний бекграунд-чек автора: збирає інформацію про освіту, досвід, соціальні мережі, рекомендації тощо. Особливо це важливо для науково-популярних або соціально чутливих тем, щоб уникнути неприємних ситуацій і негативного резонансу.

Галина зазначила, що видавництво завжди оцінює не лише рукопис, а й готовність автора бути публічним і працювати зі своєю аудиторією. “Ми дивимося на активність автора, на те, чи він уже має свою спільноту, чи готовий брати участь у промоції книжки. Адже успішний проєкт – це синергія видавця й автора. Людина, яка приходить із готовим матеріалом і бажанням розвивати власний бренд через книгу, має всі шанси на успіх”.

Загалом видання книги – це процес, і доволі тривалий. Враховуючи всі етапи, в Україні він може тривати 9-12 місяців, і до цього автор має бути готовим.

Дисципліна і тайм-менеджмент замість натхнення

Автор Артур Пройдаков поділився власною історією створення книги “Ну хто так робить?! Як навчити дитину вчитися”.

На початку він мав дещо романтичні очікування від самого процесу написання, коли письменник, як от у кіно, пише до обіду, потім спить. Але ж реалії зовсім інші, коли треба пов’язувати з цим процесом багато інших сфер життя.

“Спочатку я відкладав роботу, бо здавалось, що для написання книжки потрібне особливе натхнення. Насправді потрібно просто знайти свій графік і дотримуватись його. Рішення прийшло через структурування часу. Я попросив у школі перенести урок на більш пізній час, щоб мати змогу рано відвести дитину в садок і сісти писати в кав’ярні неподалік. Для мене це були дві години щоранку перед школою. Так, розділ за розділом, книжка народжувалася в київській кав’ярні”, – розповів він.

Артур переконаний: коли з’являється структура і підтримка команди (це і видавництво, і родина, і друзі) – книжка перестає бути мрією і стає проєктом, який дисциплінує і спонукає рухатись сторінка за сторінкою.

Книжку треба писати тоді, коли є що сказати

Комунікаційниця Богдана Остапик наголосила, що важливо пам’ятати два моменти.

По-перше, писати книжку слід тоді, коли є про що сказати. Навіть кілька сторінок-«накидок» допоможуть зрозуміти, які ідеї та меседжі хочеться донести до читача.

По-друге, видання книги – це не лише сам процес написання. Та й ресурс – потрібен не лише фінансовий, а й емоційний. Автору слід враховувати час на редагування, погодження дизайну, роботу з обкладинкою, поради видавництва, промоцію. Усе це частина великого процесу. Якщо ви готові прожити цей шлях – книжка стане не просто проєктом, а точкою росту бренду.

“Люди мають звикнути до вас як до експерта, бачити вас у різних ролях – у професії, в особистому житті, на публічних виступах, у сторіз, рілсах чи TikTok. Завдяки такій постійності формується впізнаваність і довіра. Книги, брошури, методології та інші професійні напрацювання – це наступний, глибший етап цього процесу. В них автор не просто з’являється на мить, як у соціальних мережах, а викладає свій досвід, знання та власний шлях системно й цілісно. Саме це робить книгу цінною”, – підкреслила Богдана.

“Червоні прапорці” для автора та видавця

На заході експерти говорили й про помилки – від недостатньої залученості автора і страху перед публічністю до репутаційних ризиків. Попередній чек-лист виглядає так:

• Видавець уважно стежить за суспільною позицією та висловлюваннями автора у соцмережах, щоб уникнути потенційно негативних ситуацій, коли співпраця вже триватиме.
• Контент автора має відповідати принципам і цінностям видавництва (наприклад, мовна позиція, неприпустимість співпраці з країною-агресором та інші вкрай важливі маркери).
• Текст повинен відповідати жанру та рівню експертності автора. Іноді рукопис потребує доопрацювання з редактором, або пропонується відкласти видання для більш якісної самостійної підготовки змісту.
• Як видавці перевіряють авторів, так і автори можуть перевірити видавництва через реєстри та судові дані (як в Україні, так і за кордоном). Це допомагає уникнути непередбачуваних проблем з виплатами, авторськими правами та репутаційними ризиками.
• Автор має бути готовий до відкритого обговорення і до конструктивного зворотного зв’язку.

Не лише текст, а й особистість

Загалом учасники заходу акцентували, що видання книги – це історія не про статус і моду, а про готовність до глибшого діалогу з аудиторією. І тільки потім, залежно від того, як складеться цей діалог, можна говорити про “повернення інвестицій” або ж комунікаційну ефективність. Як вона може вимірюватися? Одразу після виходу книги – публікації в медіа, відгуки блогерів і читачів. Якщо книга резонує, читачі хочуть її цитувати, обговорювати. Далі – запрошення на інтерв’ю, спікером на конференціях. Ще пізніше – посилання на книгу як першоджерело, коли книга стає фундаментом уже для інших проєктів. Та найціннішим може бути те, що лежить у немедійній площині – формування довіри, репутації. Коли, скажімо, діловий партнер зрозуміє логіку й хід ваших думок – і підтримає в складних переговорах, постачальник надасть перевагу вашому бізнесу, банк повірить у ваш проєкт.

“Ми бачимо автора не тільки через тексти, а як людину – з її історіями, почуттями, сенсами. Книга допомагає створити не просто впізнаваність, а довіру – як аудиторії, так і медіа. Це те, чого не дасть жоден швидкоплинний тренд”, – підсумовуючи дискусію, наголосила Катерина Кухарчук.

Підписуйтесь на Перший Бізнесовий в Telegram і Facebook і читайте найважливіші і найсвіжіші новини першими!