Китай стремительно наращивает въездной туризм после нескольких лет пандемических ограничений: по итогам 2025 года страну посетили более 35 миллионов иностранных туристов, что впервые превысило доказательные показатели. По данным Национального бюро статистики, интерес к путешествиям в Китай растет быстрее, чем ожидали даже местные власти.
Об этом сообщает издание Bloomberg.
Толчком к восстановлению стало введение безвизового режима для 50 стран, а также масштабная рекламная кампания, которую Пекин активно продвигал на западных соцплатформах — даже заблокированных в самой КНР. Вирусные видео из китайских мегаполисов, горных локаций и культурных центров стали одним из ключевых драйверов возвращения туристов.
В 2026 году тенденция только усилилась: более 70% иностранных гостей воспользовались безвизовым въездом, а общий поток вырос еще на 20%. Особенно активно в Китай едут граждане Южной Кореи, Малайзии, Таиланда и России. В Пекине резко увеличилось количество туристов из Вьетнама и РФ, в то время как поток из Японии сократился из-за дипломатического напряжения.
Местные власти также инвестируют в развитие туристической инфраструктуры: Пекин выделил дополнительные средства на иностранные туры и подготовку гидов, а Шанхай финансирует рекламные кампании на глобальных платформах Booking.com и Expedia. Чиновники активно работают с блоггерами и инфлюэнсерами, а некоторые регионы даже привлекают мировые звезды для повышения узнаваемости.
Популярность Китая у молодых туристов растет благодаря сочетанию технологических брендов, современных торговых пространств и локальной гастрономии. Визиты в Huawei, DJI, Pop Mart или Haidilao стали частью «обязательной программы» для многих путешественников.
Несмотря на рекордные показатели Китай все еще отстает от ведущих туристических экономик по уровню расходов иностранцев: средний чек составляет около $2 240, что значительно меньше, чем в США или странах ЕС. В то же время рост туризма уже помогает местному ритейлу, переживающему спад внутреннего спроса.
Туристы отмечают высокий уровень сервиса, доступные цены и разнообразие локаций, но обращают внимание на сложности с цифровыми платежами, языковой поддержкой и ограниченным доступом к глобальным сервисам без VPN. Несмотря на это, большинство иностранцев заявляют, что готовы вернуться — Китай стал для них «новым открытием», которое разрушает стереотипы и формирует другой взгляд на страну.
Подписывайтесь на Первый Бизнесовий в Telegram и Facebook и читайте самые важные и свежие новости первыми!
Лента новостей 
