Франція – не просто країна моди, вина і кіно. Це культурна сила, що десятиліттями задає стандарти краси, естетики й стилю для всього світу. Її вплив помітний у кожній сфері: від дизайну одягу до архітектури, гастрономії, парфумерії та, звісно ж, бізнесу. Французький стиль – це не тільки про вишуканий одяг або сервірування столу, це про ставлення до життя, продукту, до свого споживача.
В чому ж феномен усього французького? Стиль понад усе — і це працює! Французькі бренди – Chanel, Louis Vuitton, Hermès, Moët & Chandon, Cartier асоціюються з престижем, якістю та витонченістю. Цей імідж створювався десятиліттями, але й сьогодні зберігає свою магію. І не лише на полицях.
Згідно з Brand Finance Global 500 (2024), серед 100 найдорожчих брендів світу – 7 французьких, і це в основному luxury- і lifestyle-сегмент. Особливо сильні позиції має LVMH Group (Louis Vuitton Moët Hennessy), яка в 2024 році стала найдорожчою компанією Європи з ринковою капіталізацією понад 417 млрд євро.
Згідно з даними Kantar BrandZ 2024, французькі бренди випереджають своїх конкурентів за такими показниками, як:
- асоціація з витонченістю та стилем (84% опитаних)
- сприйняття як “брендів з глибокою історією” (76%)
- емоційна привабливість (на рівні з японськими й італійськими брендами)
Це не тільки про luxury. Такі бренди як L’Occitane, Petit Bateau, Le Creuset чи навіть Evian – приклади того, як “французькість” перетворюється на цінність сама по собі.
У порівнянні з німецькими чи американськими компаніями, які часто акцентують на функціональності, технологіях або масштабі, французькі апелюють до естетики, символів і чуттєвості.
Це видно і в побудові комунікації. Французькі бренди рідко «продають» прямо. Вони створюють атмосферу і запрошують бути її частиною. Не виключення і гастрономія: французька кухня – це культура, яку ви не купуєте, а переймаєте.
В опитуванні Statista Global Consumer Survey 2025 понад 68% європейських і американських респондентів погодились з тезою, що «товари, зроблені у Франції, асоціюються з високою якістю навіть без перевірки бренду». Це особливо стосується парфумерії, косметики, вина, сиру, моди та навіть кухонного посуду.
Значок “Made in France” вже давно перетворився з етикетки на ціннісний маркер. У багатьох країнах він підвищує бажаність товару без жодного додаткового просування. Франція зуміла експортувати саму ідею французькості і зробила це одним із найприбутковіших своїх ресурсів.
Історія французького стилю бере початок ще з епохи Людовіка XIV – коли двір Версаля перетворився на еталон поведінки, зовнішності й уявлень про витонченість для всієї Європи. Навіть тоді Франція розуміла: вплив – це те, що формується через естетику, поведінку і мову. Саме з того часу французькі ремесла почали маркуватись як предмети престижу.
Згідно з дослідженням McKinsey & Company (2024), бренди, які вплітають у себе культурний або емоційний контекст, отримують на 33% більше органічного зростання аудиторії, ніж ті, що продають лише «функціональність». Це підтверджує й аналіз MIT Sloan (2025): споживачі довше запам’ятовують продукти з історією, ніж просто ефективні товари.
Франція стала піонером саме цього типу маркетингу – не продавати речі, а життєві відчуття.
Вино Mer de Glace – втілення того самого стилю, про який говоримо. Назване на честь найбільшого альпійського льодовика Франції, Mer de Glace (з фр. – море льоду) – це бренд, побудований на легенді, стилі та досвіді.
Колись льодовик Mer de Glace вабив художників, поетів і мандрівників. Зараз його історія живе у витонченій пляшці вина, яке зберігає баланс між свіжістю та витонченістю. Саме тому Mer de Glace – не просто вино для вечора, це частина сучасного французького коду: візуально довершене, смислово глибоке, емоційно точне.
Три види вина Brut, Demi‑Sec, Rosé відповідають різним моментам: від аперитиву до романтичного пікніка чи світської вечірки. Але об’єднує їх одне: дух пригод, витонченості та свободи.
Важливо зрозуміти, що Франція продає не товари, а культурну перевагу. Французький бренд – це не просто річ або послуга. Це досвід, який базується на культурній спадщині, гедонізмі та пошуку краси в деталях. У світі, де комунікація стала прямою й часто агресивною, саме інтелігентна “повільність” французького підходу виграє увагу споживача.
І Mer de Glace не виняток. Це приклад того, як сучасний продукт може бути стилем життя, спогадом і запрошенням до пригоди одночасно.
Коли відкриваєш пляшку Mer de Glace, ти ніби розгортаєш листа з Франції: з ароматом свіжості, легким холодком альпійського ранку й обіцянкою, що справжня подорож завжди ще попереду.
Підписуйтесь на Перший Бізнесовий в Telegram і Facebook і читайте найважливіші і найсвіжіші новини першими!
Стрічка новин 
