Коли заходиш до бутику Yves Rocher, відразу відчуваєш: це не просто магазин косметики. Легкий аромат трав і квітів, теплі відтінки інтер’єру, звуки природи, що лунають непомітно, створюють атмосферу спокою та гармонії. Тут немає випадкових деталей – усе підпорядковане ідеї єднання з природою.
Ця філософія народилася у французькому містечку Ла-Гасії ще у 1959 році й понад 65 років залишається незмінною. Сьогодні бренд присутній у більш ніж 80 країнах, а його українська історія тісно пов’язана з Анною Запталовою – керівницею, яка зберігає місію Yves Rocher навіть у часи найбільших викликів.
Від насіння до вашої шкіри
Yves Rocher – косметичний бренд, який повністю управляє життєвим циклом своєї продукції без посередників:
- власний насіннєвий фонд: осередком створення рослинних інновацій є Ботанічний сад Yves Rocher у Ла-Гасії (Бретань, Франція) – це справжня лабораторія під відкритим небом. З моменту відкриття Ботсаду в 1975 році тут вирощуються та досліджуються понад 5000 рослин.
- 60 га власних органічних полів у Ла-Гасії обробляються за принципами агроекології – агрокультурної моделі, яка сприяє відновленню ґрунтів та біорізноманіття.
- власні лабораторії, де досліджуються рослини та створюються формули;
- власне виробництво: понад 95% продукції бренду виробляються на території Франції, а 93% з них – на заводах у Бретані, які сертифіковані як “Заповідники біорізноманіття”.
- дистрибуція та продаж у власній роздрібній мережі, онлайн-бутику.
«Наш слоган – “Від рослини – до вашої шкіри”, але я б сказала “Від насіння – до вашої шкіри”. Ми контролюємо кожен етап, що гарантує клієнту головне – доступність», –зазначає Анна.
Ця доступність – не лише про ціну, а й про швидкість: від ідеї до полиці проходить мінімум часу, що дозволяє бренду бути в тренді, реагувати на запити клієнтів і впроваджувати інновації без затримок.
Сила рослин і чисте землеробство
Натуральність є основою для створення формул продукції та забезпечення її якості, для чого у виробництві використовуються інгредієнти натурального походження, що гарантують безпечне використання, ефективність та гіпоалергенність.
На сьогодні продукція має середній показник – понад 93% інгредієнтів натурального походження (до 2030 року цей показник становитиме понад 96%).
Рослини для косметичних продуктів вирощуються на власних полях. Серед основних –емблематичні рослини бренду (арніка, волошка, календула, ромашка, настурція, едуліс, мезембріантемум («рослина життя») та м’ята), які входять до формули кожного другого продукту. Тут практикують лише відповідальне органічне землеробство: без пестицидів, хімічних та синтетичних добрив. Догляд за ґрунтом теж максимально природний, щоб він залишався родючим, а екосистема – в балансі.
Інші інгредієнти надходять із різних країн, але за однаковими принципами: ланцюги постачання відповідають особливо суворим екологічним, економічним та соціальним критеріям.
Лютий 2022-го, який змінив усе
Безпека співробітників стала для компанії беззаперечним пріоритетом, тож діяльність тимчасово призупинили. Проте, уже у квітні 2022 року бренд відновив роботу, пройшовши крізь вимушену трансформацію та адаптацію до нових реалій.
«Ми зрозуміли: якщо зупинимося – перестанемо створювати робочі місця, платити податки, бути підтримкою для клієнтів. Але водночас побачили й інше: для багатьох жінок проста покупка крему чи помади стала маленьким актом віри в себе, своєрідною психологічною терапією, ковтком внутрішньої сили. Тому ми працюємо далі – не лише як косметичний бренд, але й як підтримка для їхнього ментального здоров’я».
Щоб вистояти, ми змушені були радикально пришвидшити ухвалення рішень. Сьогодні уважно слухаємо навіть найсміливіші ідеї співробітників, бо серед сотні фантастичних може приховуватися одна геніальна – здатна змінити все.
Mission Driven Company і Green Impact Index
У 2019 році бренд отримав статус Mission driven company («компанії з місією») відповідно до французького законодавства та взяв на себе зобов’язання приділяти однакову увагу соціальному та екологічному впливу власної діяльності, поряд з економічними результатами. Місія компанії сформульована чітко – “Reconnect People to nature” (“Відновити зв’язок людини та природи”). Цей стратегічний крок визначив подальший напрямок розвитку бренду в контексті сталого підприємництва та підвищення прозорості.
У 2023 році бренд запустив програму “Act Beautiful” (“Краса в діях”), яка включає конкретні дій для більш сталої краси. Відповідно до цього плану, компанія прагне до 2030 року скоротити свої викиди вуглецю на 50% та довести частку переробленого пластику в пакованні до 100%.
Також знаковим досягненям Yves Rocher у галузі екологічної прозорості стало впровадження Green Impact Index – першого інструменту для оцінки екологічного та соціального впливу косметичних засобів. Це система, яка оцінює продукти за понад 50 критеріями, що охоплюють весь життєвий цикл товару: від складу і формули до паковання, способу виробництва, впливу на довкілля та біорізноманіття, дотримання прав людини, принципів чесної торгівлі й гуманного ставлення до тварин. За результатами комплексного аналізу, кожному продукту присвоюється інтуїтивно зрозуміла оцінка від A до D – чим ближча вона до A, тим більш екологічним та етичним є продукт. Покупець бачить рейтинг і обирає свідомо.
Жіноче підприємництво та екопроєкти
Підтримка жінок у бізнесі для Yves Rocher – не лише прояв корпоративної відповідальності, а й чітка частина довгострокової стратегії. Як зазначає Анна: «Підтримка жінок закладена в ДНК бренду. Для нас це не просто визнання їхніх досягнень, а вклад у майбутнє – можливість змінювати світ, робити суспільство більш відкритим, соціально відповідальним та екологічно свідомим».
В Україні Yves Rocher підтримує премію «Створено жінками», відзначаючи бізнеси, що поєднують економічний успіх і турботу про довкілля. Один із яскравих прикладів – ініціатива «Українські біорозкладні інноваційні матеріали» від компаній Raw: materials lab та INAKSHI architects. Команда проєкту створює 100% біорозкладні композитні матеріали на основі технічних конопель, які можуть повністю замінити шкідливі листові матеріали на кшталт МДФ, ДСП чи OSB. Проєкт поєднує екологічну відповідальність і технологічну сміливість, пропонуючи стійке рішення для будівельної галузі майбутнього.
700 тисяч дерев для України
Фонд Yves Rocher разом з брендом Yves Rocher з 2007 року реалізує програму Plant for Life – висадка дерев по світу, там, де відновлення ґрунту та навколишньої атмосфери можливе лише через вирощування лісу. На сьогодні вже висаджено понад 125 мільйонів дерев у 45 країнах світу. У 2012 році проєкт запустили й в Україні. Відтоді було висаджено понад 700 тисяч дерев в районах, де землі сильно постраждали під час катастрофи на Чорнобильській АЕС. Це не лише екологічний проєкт, а й сильний емоційний досвід для його учасників.
«Я бачила, як люди, які ніколи не сходили з асфальту, після висадки дерев починали інакше ставитися до природи».
Екологія як стиль життя
Для Анни екологічність – не робоча інструкція, а частина її щоденного життя. Вона сортує сміття вдома, економить ресурси, вчить цьому дітей.
«Ти не можеш працювати в компанії, яка дбає про природу, і не робити цього у власному житті».
Баланс через присутність
Мати трьох доньок і керівниця великої компанії, Анна переконана: баланс – це не рівний розподіл годин, а якість часу.
«Коли я на роботі – я вся в роботі. Коли з дітьми – я з ними на 100%. Це дає відчуття повноти і там, і там».
Три ключові цінності Yves Rocher Ukraine
- Турбота – про клієнтів, команду та планету.
- Професіоналізм – у кожній дії та продукті.
- Підтримка – взаємодопомога всередині команди та підтримка спільноти.
Yves Rocher – це бренд, який довів: прибуток і відповідальність можуть співіснувати. Тут думають не лише про сьогоднішній день, а й про наступні покоління.
Ів Роше ще багато десятиліть тому сказав: «Ми повинні залишити Планету нашим дітям в тому ж стані, в якому отримали її від наших батьків».
Сьогодні ця фраза звучить не просто як заклик – це орієнтир для кожного. «Сучасне покоління має ще більш амбітне завдання – не лише зберегти, а й покращити стан довкілля, передаючи дітям культуру свідомого ставлення до природи», — підсумовує Анна.
Підписуйтесь на Перший Бізнесовий в Telegram і Facebook і читайте найважливіші і найсвіжіші новини першими!
Стрічка новин 
