Курс на Европу: украинский рынок книгоиздательства переживает период трансформации и бум

Довольно долгое время книгоиздательство в Украине находилось в упадке. Один из основных факторов. Влиявший на рынок – низкий уровень культуры чтения.

Но в последние годы ситуация поменялась и книжный рынок начал свое развитие. Несмотря на экономическую, социальную и политическую нестабильность, вызванную войной, издательствам удалось удержаться на плаву. А спрос на книги начал расти.

Дополнительным толчком для развития украинского книгоиздания стало ограничение, а теперь уже запрет, российских книг. Наши издательства начали прилагать усилия, чтобы заполнить освободившуюся нишу, а украинские авторы получают признание как на внутреннем, так и на международном уровне.

Конечно, это стимулирует современную украинскую литературу и способствует ее популяризации.

Однако, стоит отметить, что украинский рынок книгоиздательства взял курс на Европу, поэтому сейчас идет период трансформации и перестройки. Украинские издатели подчеркивают, что политика любой успешной страны основывается на уровне образованности граждан и динамической экономике и достичь этой образованности и творчества без активного чтения и книг невозможно. Однако издателям хотелось бы более активно участвовать в этом процессе государства. Уже сегодня нужно использовать интерес читателя к украинской литературе и продумывать стратегические шаги воспитания культуры в целом и культуры чтения как таковой.

Главными критериями здесь могут стать читательская культура, образование, доступ к книгам, технологическое развитие. В той же соседней Польше развитие культуры чтения внедряется на государственном уровне. Особое внимание уделяется школьникам и их интересу к книгам. Создаются читательские клубы, как для детей, так и для взрослых, проводятся книжные мероприятия и знаковые события, собирающие читателей из разных уголков мира. Книжный рынок в Польше отличается монопольным характером. Польские авторы выступают как настоящие звезды, на которых на любом книжном мероприятии, в частности на Варшавской книжной ярмарке, формируются огромные очереди за автографами. Средний тираж польских книг составляет 4-7 тысяч экземпляров, в то время как у нас эта цифра обычно колеблется в пределах 1,5-3 тысяч.

Важным аспектом является изучение читательской аудитории для исследования тем и сюжетов, более интересных аудитории. Это позволит наладить механизм популяризации чтения. Такой системной работой в Польше занимается Институт книги. В Украине за продвижение и создание книжных коммьюнити преимущественно отвечают сами издательства и книжные блоггеры, распространяя информацию в соцсетях.

По данным Национальной библиотеки Польши, в 2022 году чтение книг стало еще популярнее среди подростков (15-18 лет), увеличившись на 12% по сравнению с предыдущим годом. По сравнению с этим, в Украине к 2020 году процент чтения среди старших подростков (14-17 лет) составлял всего 21%. Это указывает на необходимость более активных мер, стимулирующих интерес к чтению среди молодежи и росту читательской культуры.

Продвижение литературы должно происходить на международном уровне – и здесь должно помочь государство и его институты.

Главной проблемой украинского книжного рынка является пиратство. И опять же государство стоит в стороне от этой проблемы.

В то время как Польша регулирует пиратство законом, нарушение которого карается штрафом, ограничением свободы или лишением свободы на срок до 3 лет. Несмотря на законодательный запрет на продажу книг российских издательств, такие издания продаются даже в крупных торговых центрах.

На сегодняшний день украинский книжный рынок достаточно перспективен. Но необходима системность, стабильность и безопасность, чтобы выйти на международный уровень. Издатели же заинтересованы в этом и готовы перенимать опыт, развивая крепкий книжный рынок в Украине.

Подытоживая, можно выделить следующие условия роста книжного рынка в Украине:

– программы поддержки издательств, литературных мероприятий, литературного образования, которые будут способствовать развитию книгоиздательского рынка;

– воспитание читательской культуры: продвижение чтения, создание читательских сообществ, литературных клубов, что может увеличить спрос на книги;

– развитие инфраструктуры: расширение сети книжных магазинов, библиотек, онлайн-платформ для продаж и распространения книг;

– поддержка отечественных авторов;

– борьба с пиратством: внедрение мер, направленных на защиту прав собственности интеллектуальной собственности.