Когда визуальный язык одежды начинает выполнять функцию культурного документа, мода выходит за пределы эстетики. Украинские бренды в мае 2025 демонстрируют новую парадигму — там, где форма впитывает в себя национальную идентичность, а текстиль транслирует опыт поколения. Стиль приобретает черты стратегического нарратива: линии, принты, ткани работают как средства коммуникации идентичности, выносливости и смысла. Именно в такой многослойности сегодня формируются самые актуальные модные коды Европы.
Денежный пульс индустрии подтверждает — отечественная мода формирует новую экономическую ось. В 2024 году экспорт текстильных товаров из Украины превысил 339 миллионов долларов. В то же время электронная коммерция в модном сегменте готовится выйти на новую высоту — к концу 2025 года её объём ожидается на уровне 785,4 миллиона долларов США, что составляет 16,2% от всего рынка e-commerce Украины.
Программа поддержки малого и среднего бизнеса EU4Business обеспечивает не только ресурсами, но и видимостью: за последние два года более 20 украинских брендов получили институциональную поддержку для выхода на международные рынки. Благодаря этому украинская мода сохраняет аутентичность, интегрируясь в глобальный контекст.
Лёгкая промышленность демонстрирует динамику, которая ещё несколько лет назад казалась маловероятной. В 2020 году объём реализованной продукции отрасли составлял 8,7 миллиарда гривен, а в 2023 — уже более 14,9 миллиарда. Ожидаемое значение на 2024 год — примерно 15,5 миллиарда. Темп роста — почти 78% за четыре года. Для сравнения: это как сшить два полноценных костюма там, где раньше хватало ткани только на один пиджак.
На экспортном направлении — широкая география. Украинский текстиль заказывают бренды из Италии, Нидерландов, Канады, США, Японии. Более 50 стран мира получают изделия, созданные в украинских мастерских и на фабриках. Рынок женской одежды занимает ведущие позиции, формируя почти 45% общего дохода индустрии. Каждый третий украинский бренд, работающий в онлайн-сегменте, имеет международные заказы — в 2021 таких было всего 12%.
Сценография подиума на Ukrainian Fashion Week FW25/26 напоминала архитектуру восстановления: бетон, дым, свет. В центре — более 40 брендов, каждый с собственным видением этичной, инклюзивной и глубоко персонализированной моды. Показы были посвящены теме «Hope for the Future», а среди самых сильных решений — адаптивная одежда для ветеранов и людей с инвалидностью. Дизайнер Андреас Москін интерпретировал авангард 1920-х в форме функциональных вещей для реабилитации.
В другом крыле мира — в Париже — украинские бренды выводили на подиум своеобразные культурные манифесты. Litkovska — о свободе через фактуру. Bevza — о тишине как противоположности шуму. Bobkova — об отголоске ремесла в архитектуре силуэта. Эти выступления воспринимались как мощные визуальные послания о принадлежности, смелости и достоинстве.
Платформы мировых столиц стиля всё чаще становятся сценами для украинских дизайнеров. Ruslan Baginskiy с 2015 года показывает, как головной убор превращается в объект модного культа — звёздные образы Беллы Хадид, Мадонны, Кайи Гербер и других трудно представить без его шляп.
Бренд Sleeper переосмысливает понятие «домашней» одежды: шёлковые пижамы, которые уместно выглядят на светских приёмах, стали узнаваемым элементом гардероба таких знаменитостей, как Кэти Перри и Дакота Фаннинг.
В Нью-Йорке коллекция Светланы Бевзы была воспринята критиками как визуальная поэзия стойкости — глубокие оттенки, изысканные ткани, чистая линия силуэта. Дизайнер продолжает работать из Киева, сохраняя темп в своём творчестве.
Украинские бренды наращивают присутствие на международных рынках. Наибольший спрос зафиксирован в Италии, Франции, Германии, Польше, Канаде, Японии и США. Именно эти страны выступают основными направлениями экспорта украинской одежды и аксессуаров, подтверждая растущий интерес к локальному дизайну в глобальном контексте.
Автор: Анна Захаревич, аналитик бизнеса, стратегии и экономики
Искусственный интеллект все чаще определяет, что именно люди узнают бренд и готовы ли его выбрать
8 декабря в Киевской школе экономики (KSE) состоялась международная конференция "Nordic Support to Ukraine's European…
Президент Украины Владимир Зеленский заявил, что кадровые изменения в Офисе президента - предмет его внимания
В столице 10 декабря были введены расширенные графики отключения электроэнергии
Национальный банк Украины установил официальные курсы валют на среду 10 декабря 2025 года
Немецкое издание Bild обнародовало оценку экспертов по финансовым возможностям Кремля